adfactor

over deze case

Adfactor produceert en verspreidt redactionele content voor adverteerders, onder meer met video producties.

Wij beschrijven hier hoe wij voor een aantal adverteerders inscriptsponsoring hebben verzorgd in een video productie van Flabber. Deze case is ook verschenen op Marketingfacts.

de zomertoer

Het weblog Flabber produceerde een webserie bestaande uit 9 afleveringen van ca. 6 minuten: de Flabber Zomertoer. 2 teams namen het tegen elkaar op in een roadtrip naar de Spaanse kust. De mannen tegen de vrouwen. Onderweg moest elk team opdrachten uitvoeren. En bij een battle horen natuurlijk verliezers. Wat begon als een mooie roadtrip, eindigde in een bubbelbad. En een pikante FHM fotoshoot als geboden tegenprestatie in de weddenschap tussen de 2 teams. Adfactor heeft ANWB, Sneakers en TomTom gecontracteerd als sponsor en de inscriptsponsoring afgestemd met de productie van Flabber.

De verwerking van de sponsors kreeg op verschillende manieren gestalte. Beide auto's werden bestickerd met campagnemateriaal van de toen net gelanceerde jongerencampagne van de ANWB. De uitdaging begon met de aankoop van zo goedkoop mogelijke auto's, behoorlijke barrels eigenlijk om zo'n lange tocht mee te maken (wat zou er nou mis kunnen gaan?). Voor vertrek gingen de auto's daarom ter controle op de brug bij de ANWB. Sportschoenenwinkel Sneakers leverde 2 kofferbakken vol sneakers, voldoende om elk shot een ander paar sneakers te laten zien. De TomTom gaf richting naar het zuiden. 1 van de auto's begaf het onderweg (was oorsponkelijk geen onderdeel van het script - echte panne en echte ANWB in actie), waarbij de ANWB ter plaatse hulp heeft verleend. Behalve de verwerking in het script kregen de sponsors additionele exposure met billboarding na afloop van elke aflevering en display advertising op de zomertoer pagina's. De 7 afleveringen werden in totaal 255.000 keer bekeken door een zeer selectieve doelgroep. De doelgroep van Flabber bestaat uit mannen van 20-34 jaar (selectiviteitsindex> 300, bron: STIR).

voorbeeld item zomertoer:de kick-off

De mannen tegen de vrouwen. Bekijk hier de eerste aflevering van de roadtrip en krijg een indruk van hoe je als opdrachtgever op relevante wijze verwerkt kan worden in het script.

sponsoring van de flabber zomertoer

Bekijk hier hoe het in zijn werk gaat.

britt & ancilla fhm fotoshoot: the making of

Bij een battle horen verliezers. Als tegenprestatie bij het verliezen van de zomertoer gaan Britt & Ancilla in de FHM uit de kleren. Het leverde de sponsors als slagroom op de taart nog meer exposure dankzij de reportage in de FHM. Bekijk de making of.