Voor een activatie campagne van HTC hebben we een platform binnen Froot.nl gebouwd waar je foto's kunt uploaden.

De nieuwe One X van HTC heeft een grensverleggende camera. De bezoekers van Froot zijn geïnteresseerd in design, oogstrelende rapportages en fotografie. Deze match hebben we in nauwe samenwerking met HTC, Zeddigital en Froot verder uitgewerkt in de vorm van een vier weken durende HTC Foto Froot Contest.

Elke week had een nieuw thema en daarmee ook een nieuwe winnaar van een One X toestel. De thema’s bestonden uit:

• Sports
• From dusk till dawn
• Holiday
• Urban

Aan het einde van de contest werd er ook nog een foto uitgekozen die voor de komende HTC campagne zal worden gebruikt – ook in combinatie met een prijs. In een aankondiging werd de contest uitgelegd aan de bezoekers:

Opbouw
Na de aankondiging van het weekthema volgde een week van inzendingen waarin we een gemiddelde van 180 inzendingen per week binnen kregen. De inzendingen werden gefilterd door de Froot redactie en daarna toegevoegd aan de ‘inzendingenpagina’. Hier konden bezoekers door de inzendingen scrollen in de layout van een HTC One X toestel.

Uit deze inzendingen werden een 6-tal finalisten gekozen die in de daaropvolgende week werden geplaatst op een stempagina (zie hieronder). Dit stemmen verliep parallel aan het volgende weekthema waar bezoekers hun foto’s tegelijkertijd voor konden insturen. De foto’s met de meeste likes won de weekprijs.

De actie werd aangejaagd door:
 

• een 30-tal fotografie gerelateerde topics (ook wel category sponsoring)
• een takeover van een week
• een sponsored header

Deze uitingen linkten allen door naar o.a. de Foto Contest, inzendingen, stempagina etc.

De nauwe samenwerking tussen alle betrokkenen en de creativiteit van de redactie van Froot heeft ervoor gezorgd dat de HTC Contest stond als een huis. We hebben hiermee een heel mooi en relevant bereik op kunnen bouwen onder de doelgroep. De bezoekers van Froot hebben op een hele positieve manier de link tussen de camera van de One X en hun hobby kunnen leggen.

Bekijk hier het project in live omgeving.