Om de stad meer onder de aandacht te brengen, stippelde de gemeente een shoproute uit langs de pareltjes van Den Haag. Een route buiten de gebaande paden en langs ondernemingen waar je als niet-local niet zo snel komt. Anne van Your Little Black Book, dé online hotspot en city guide in Nederland, ging deze shoproute af en voegde adressen toe. Vervolgens creëerde zij content over deze locaties voor verschillende kanalen.