Elke aflevering spreekt host Vincent Reinders met ondernemers van bekende en minder bekende bedrijven. Over hun ochtendrituelen, hoop en angst, succes en falen, vallen en weer opstaan. Je hoort onder andere de verhalen van Boris Veldhuijzen van Zanten van The Next Web, Mark de Lange van Ace & Tate en rapper/CEO Vincent 'Jiggy Djé' Patty.